Laissez-moi vous présenter une vidéo qui a fait le buzz. Jusque là, rien d’original. La vidéo, je l’ai vue et revue car elle était agréable, mais QUI m’avait transmis qu’il s’agissait en fait d’une belle maison de production indépendante d’Oakland.

Yoram Savion, réalisateur, cadreur, homme à tout faire effectue des initiations dans les « centre jeunesses » dans les quartiers d’Okland. Suite au décès d’un môme, Richard Davis (« Rich D. »), « bêtement » dans un accident de voiture à un carrefour du quartier, pendant le tournage d’un clip pour un rappeur local (Mr. Smith), il organise une vidéo hommage sur les lieux du drame avec un TRES bon crew de danseurs du coin : les Turf Feinz.

Ce que j’apprécie, c’est cette apparence de spontanéité, des danseurs talentueux, un contexte surprenant (pluie, passage de voitures), mixé sur un fond sonore approprié (malgré quelques raccords gênants), des accélérés/ralentis judicieux.

Et en parlant de talent, on retrouve ce que j’aime dans la danse hip-hop, ce côté pot-pourri de tout ce qu’il se fait de mieux dans la danse, qu’elle soit contemporaine, classique et même, et SURTOUT, le tap dance à la Nicholas Brothers.

Gros, gros, gros respect.

Et pour en savoir plus sur les Nicholas Brothers…

(mon humeur de ce matin)

Puis il y eut une première campagne Old Spice.

C’est pour le moins étrange, mais le message est clair : décalage total avec le traditionnel. Autre exemple :

Pour le moins déroutant, n’est-ce pas ? Personnellement, après quelques visionnages, je me suis dit que l’agence publicitaire avait tapé fort. Malgré le déballage de muscles, notre identification va plus s’orienter vers la personnalité loufoque du modèle plutôt que ses biceps. Ce grain de folie dont nous disposons tous.

Cette série a eu une bonne bonne poignée de vidéos similaire, tant au niveau des acteurs que des scènes et idées.

Puis il y eut une autre version (la plus récente je crois, car je vous garde ma préférée pour la fin), axée fraîcheur et moins testostérone :

…et sa version plus élaborée et carrément tordante (on est en Février 2010) :

Et sa fin alternative :

Puis il y eut le tournant Isaiah Mustafa (« look at your man, now back to me »), acteur dans la série « Ugly Betty », beau, carrément bien foutu et disposant d’une voix suave. Le public était déjà là, disposant de son compte Facebook, de sa base solide de fans, base féminine (je ne vois pas pourquoi), il a probablement été plus compliqué de creuser dans le second degré plus profondément afin d’éviter la confusion.

Selon moi, le pari est clairement réussi dès le premier spot avec lui. Une « punchline » hyper dense, un véritable défi technique pour les publicitaires qui ont, en l’espace d’une trentaine de secondes, réalisé une œuvre d’art quasiment sans artifices. Et c’est cette question d’artifices qui a fait son buzz, invités par un chroniqueur, les réalisateurs de cette pub nous ont montré qu’il n’a été fait aucune réelle retouche numérique sur le tournage (juste un bras effacé devant le cheval à la fin et le coup du couple main/diamants).

Let’s watch :

J’apprécie énormément le flegme et le détachement de Isaiah (ce qui n’a réellement pas dû être simple). Le buzz commercial était lancé (faut bien en vivre).

Et depuis quelques semaines, la nouvelle mouture, griffée par Isaiah et la même team à la réalisation :

J’imagine qu’il y a toujours aussi peu d’artifices (quoique), mais ça reste un boulot exceptionnel.

Et là, émergence flagrante du marketing 2.0, « full orienté web », près de 150 clips de quelques secondes à presque une minute ont été envoyués en réponse aux tweets ou aux commentaires Youtube par la même team et par Isaiah himself, ça ne s’invente pas, c’est juste bluffant.

Exemples au hasard :
http://www.youtube.com/user/OldSpice#p/u/1/9MeP-rVbDXc
http://www.youtube.com/user/OldSpice#p/u/0/tqoc6wTNotI
http://www.youtube.com/user/OldSpice#p/u/5/_urLWG7kQ7E

Je ne suis réellement pas friand de la publicité en général, mais je dois avouer que là (moyens aidant), ça a clairement de la gueule.

Est-ce le début d’une nouvelle ère ?

Mise-à-jour (16/07/2010) : on me souffle dans mon oreillette qu’une parodie a été publiée hier même par un groupe d’amateurs (quelle coïncidence), joli résultat.

Testeur de jeux-vidéos « oldies », dans une ambiance décalée, bien montée. Il nous refait plonger (pour certains chanceux d’entre nous) dans les jeux consoles des années 80-90.

Belle mise en scène, pas mal d’humour, vannes potaches, j’adore.

Voici le lien pour visionner toutes ses vidéos : http://www.dailymotion.com/joueurdugrenier

Bref, ça sert à rien, c’est juste génial.

J’ai un pote qui s’appelle José, comme dans la très belle chanson eponyme d’Anis (mais pas très gaie).

Un mec carrément doué de ses dix doigts pour le dessin, la palette graphique et toutes ces choses (peut-être qu’il se sert d’autre chose que ses dix doigts, je ne lui ai pas demandé), bref un « graphique », un « visuel », un mec qui arrive