Les publicités Old Spice

Le second degré est très difficile à manier dans le contexte de la publicité, en particulier lors des coupures télévisuelles. Tout le monde n’est pas censé le saisir, prendre le recul nécessaire pour rire de l’auto-dérision, de l’exagération. Pourtant, le fabricant de gels douche « Old Spice » a mis les bouchées doubles sur le second degré et le saugrenu. Avec une suite de campagnes de pubs dont le but était de démontrer l’augmentation palpable de la virilité, de la testostérone, c’était pas gagné tant c’était banal. Mais le but n’est-il pas de se démarquer des « bons vieux » mannequins pour rasoirs traditionnels, bons pères/bricoleurs/amants ? Puis il y eut...